HBOの「それはテレビではありません」というキャッチフレーズは、高級テレビの時代には意味をなさない

このネットワークが 90 年代から 2000 年代初頭に初めて登場したときのことを覚えています。このネットワークはまさに高品質のテレビを定義しました。それは完全に独自のリーグに属し、現在どこでも見られるスタイルの先駆者であり、その感情を本当に捉えた素晴らしいスローガンを持っていました。しかし正直に言うと、そのスローガンはもはや真実ではありません。他のネットワークもゲームを強化しており、このネットワークとの差は確実に縮まっています。

HBO の有名なスローガン「それはテレビではありません、それは HBO です」は、今日では非常に時代遅れに感じられます。これは当初、HBO が従来のテレビよりも高品質の番組を提供していることを強調していましたが、現在では他の多くのネットワークやストリーミングサービスが同様に印象的なコンテンツを提供しています。さらに、一部の視聴者は、HBO が最近一貫して好調ではなく、かつての評判が低下していると感じています。

HBO のかつてのスローガンが日常のテレビから切り離した

今日の多くの人は、HBO が最初の有料テレビサービスとして 1970 年代に開始されたことを知らないかもしれません。 1980 年代後半までに、ネットワークは視聴者数を増やし、より多くの視聴者にリーチすることに重点を置きました。この拡大への取り組みは、10 年以上にわたり HBO のイメージを形成したマーケティング戦略とともに、次の 10 年間に明確になりました。

HBO の有名なスローガン「それはテレビではありません、HBO です」は本当に的を射たものでした。もともと、HBO (Home Box Office の略) は、映画のレンタルや所有がそれほど簡単ではなかった時代に、人々のテレビで映画を視聴できるようにすることを目的としていました。時間が経つにつれ、このスローガンは HBO の番組の質の高さを表すようになり、多くの場合、一般的なテレビ番組と比較して映画と同じくらい洗練され、よくできていると感じられました。

1990 年代後半の HBO のテレビ番組は、他のほとんどのテレビシリーズとは著しく異なり、その多くは今でも史上最高の番組の一部と考えられています。たとえばザ・ソプラノズは依然として非常に影響力があり、HBO の新しい番組がしばしばそれに倣おうとしています。 HBO の番組は、当時他のネットワークでは一般的に見られなかった、洗練された脚本、暴力とセクシュアリティの現実的な描写、強い言葉の使用によって限界を押し広げました。

力強い脚本は常に番組の成功の中心であり、最も暗い瞬間でも本物の人間味を感じられるようにしました。 1996 年から 2009 年まで使用していた長期にわたる「テレビではありません」というスローガンに反映されているように、品質には明確な基準がありました。しかし、他の番組がザ・ソプラノズ を有名にした番組と同じレベルの卓越性を達成し始めているため、10 年以上前にそのスローガンを廃止することは今では理解できるように思えます。

プレステージテレビがより主流になった

HBO、Cinemax、Starz などのチャンネルは、もともと高品質で洗練されたテレビを普及させました。しかし、他のネットワークもすぐに追随しました。特に AMC は、2000 年代後半にマッドメンなどの番組でこのタイプの番組で知られるようになり、ザ・ソプラノズと同じレベルの品質と説得力のあるストーリーテリングを幅広い視聴者に提供しました。ストリーミングサービスの人気が高まるにつれて、この傾向は 2010 年代にも継続し拡大しました。

正直に言うと、Netflix はいくつかの不発作を出しましたが、当たるときは本当に当たります。彼らの最高の番組は単に優れているだけではなく、テレビで最も絶賛されているドラマと肩を並べます。たとえば、この作品は今でも本格犯罪ジャンルの画期的な成果とみなされていますが、それには十分な理由があります。

Fox が立ち上げた FX は、HBO に対抗するために設立され、HBO が本来注力していた「ホームボックスオフィス」と同様に、多くの映画を特集しています。このチャンネルは、HBO の番組と同様に、成熟したドラマやスリラーでも知られるようになりました。この傾向を受けて、ほとんどの大手スタジオや企業が独自のストリーミングサービスを開始し、それぞれが独自のオリジナル番組を提供しています。

Paramount+ では、人気シリーズキングスタウン市長など、高品質の犯罪ドラマをいくつか提供しています。 ABC や CBS などのネットワークの従来の警察番組や法医学番組はやや時代遅れに感じられますが、批評家から高く評価される洗練されたテレビの台頭が大きな影響を与えていることは明らかです。

競争は熾烈を極めており、HBO が画期的なテレビを放送できる唯一の場所であるというかつてのスローガンは、もはや真実ではありません。かつては HBO だけが独占していた成熟したテーマや大胆なドキュメンタリーが、現在では多くのストリーミングサービスやチャンネルで広く視聴可能になり、その多くは HBO と同様の高品質となっています。すべての試みが完璧であるわけではありませんが、こうした番組の膨大な数は、このタイプの番組が現在では標準であることを証明しています。シンプルなホームコメディや自己完結型の犯罪ドラマの時代は終わりつつあり、HBO 自体も以前ほど安定して強いわけではないため、高品質テレビの世界で他社が競争しやすくなっています。

HBO は以前とはまったく異なります

HBO は以前は常に優れたテレビ番組で知られていましたが、最近ではその評判が低下しています。 2010 年代後半、特にゲーム・オブ・スローンズのような人気番組の最終シーズン (特にシーズン 8) で品質が低下し始めました。 ウエストワールドの残念な結末も批判を呼び、HBO は他のストリーミングサービスとの競争激化に直面しました。

最大の問題は、HBOの最近の番組が他のチャンネルの失敗作と比較され始めたことだ。これはHBOの品質に対する長年の評判に対する批判につながり、ファンは冗談交じりに、新番組のいくつかはHBOよりもNetflixなどのストリーミングサービスで見るものに近いと感じたと述べた。

HBO は現在、私たちの旗は死を意味する や ウエストワールド などのシリーズに見られるように、番組を予期せずキャンセルする Netflix のパターンに倣っているようです。ショーには献身的で情熱的なファン層がいたため、これらのキャンセルは特にイライラさせられました。さらに悪いことに、HBO は近年ザ・ソプラノズやゲーム・オブ・スローンズに匹敵する大ヒット作を出していない。つまり、HBOは現在のテレビ話題をそれほど牽引していないということだ。このネットワークは 2020 年代にいくつかの成功を収めましたが、2000 年代と 2010 年代の最大の番組と同じレベルの人気や批評家からの評価に達したものはありません。

最近、国民の注目を集めている人気の新番組が急増しています。興味深いことに、これらの成功したシリーズの多くは確立されたフランチャイズに関連しています。例としては、2024 年に受賞歴のある DC コミックスの番組ペンギン (ザ・バットマンのスピンオフ) や、ブライアン・ハーバートによる追加小説デューンをベースにした新シリーズが挙げられます。

私は HBO を素晴らしいテレビの標準だと思っていました。HBO は本当に黄金時代を定義しましたね。でも正直に言うと、最近はもうそんな時代は終わったのではないかと思っています。特に他のネットワークが、それ以上ではないにしても、同じくらい優れた番組を一貫して放送しているため、少しずれているように感じます。おそらく、私たちは HBO の過去の成功のために、HBO に期待しすぎたのかもしれません。これは他のネットワークでは守られていなかった基準です。まるで生徒が教師を超えたかのようであり、競争によって競争の場が本当に平準化されました。

HBO の有名なスローガン「それはテレビではありません、それは HBO です」は時代遅れに感じられ、今日のメディア環境にはあまり適合しません。 2020 年代はまだ終わっておらず、番組がザ・ソプラノズ のような文化現象として浮上する時間はまだありますが、HBO が画期的なテレビの主要な情報源としての地位を失ったのは明らかです。その優位性を回復するには、本当に例外的なことが必要です。

2025-11-02 04:15