あなたの暗号プロジェクトが変身（および新しいワードローブ）が必要な理由

「GM、GM。あなたは「ただの暗号兄弟」ですよね？」誰かがパリブロックチェーンウィークのホールを横切って叫びました。まるで「無料のスナックのためにここにいる！」彼は私のポッドキャストのエピソードの1つを見て、「私のお気に入りのプロジェクトの創設者にインタビューしてくれてありがとう」と笑いました。私は微笑んだが、内部では、私はミニ実存的な危機を抱えていた。「Degen」ユーザー名を思いついた方法のフラッシュバックは、大量のデジタルレンガのように私を襲いました。 6年前、私はカオスのキャンディーストアの子供でしたか？今、私はまだ「ちょうど暗号の仲間」かどうか疑問に思っています。

表面的には、それは簡単な問い合わせでしたが、彼が意図したよりも多くの重さを持っていました。それは私のユーザー名だけではありませんでした。それは、Web3プロフェッショナルとしての私のアイデンティティについてでした。私は、襟付きのシャツ、ジレットジャケット、スマートなカジュアルなズボンを着ていましたが、まさにWeb3のユニフォームではありませんが、業界にそれほどつながっていると感じたことはありません。私が結婚式に出席しようとしているようなドレッシングが私をブロックチェーンの第一人者のように感じさせることを誰が知っていましたか？

業界内でのキャリアを追求している私の友人の多くは、同じ課題に遭遇しました。最近、Web3ネイティブのように見たり、行動したり、服を着たりすることは何ですか？見逃したハンドブックはありますか？ 🤔

最近、私のチームと私は、創業者が彼らのイメージを「クリーンアップ」するのを助けてきました。 Cryptoプロジェクトからチームをデジタル資産企業に再配置し、言語規制当局、機関、および主流のユーザーでブロックチェーン技術をドレスアップすることができます。うまくいったスーツのように「私を信頼する」とは何も言っていないからですよね？

暗号通貨からデジタル資産まで

Cryptoは成長しました。少なくとも、それは始まりました。かつては、憶測と誇大広告の混oticとした、許可のない遊び場のように感じられたものは、今ではより構造化されたものに進化しています。手の代わりにフォークを使用することを学ぶ幼児のように。

政治家、銀行家、および機関は、もはや私たちの最愛のビットコイン（BTC）、イーサリアム（ETH）、およびソラナ（SOL）を暗号通貨と呼んでいません。彼らはそれらをデジタル資産と呼ぶ傾向があります。業界の次の段階を定義する用語。正確でなければならない場合、デジタル資産という用語は、価値を持っている、または提供するデジタルで作成および保存されたものを意味します。写真、ドキュメント、ビデオから暗号通貨やトークン化された資産まで、幅広いアイテムが含まれています。しかし、私のポイントは定義や言語学に関するものではなく、業界が正当性を着実に獲得していることを観察することであり、言い回し機関が好むことです。規制当局は、ルールをより明確に定義し始めています。米国の安定した法律および上院の天才法 – は、ライセンス要件、予備基準、AML義務、消費者保護など、米国の安定した発行者向けの包括的な規制枠組みを作成するでしょう。他の国が続くことは避けられません。今後数年間で、全面的に明確な規制が必要です。

Coinbaseは、S＆P 500にリストされた最初の暗号出身の会社になりました。BlackRockはBitcoin ETFを発売しました。政治家は、密室の後ろの小委員会だけでなく、公開フォーラムで暗号政策を公然と議論しています。暗号はもうフリンジではありません。主流の生態系に不完全に入っていますが、紛れもなくありません。小さすぎる箱にフィットしようとしている猫のように。

暗号と主流のコミュニケーションの収束

暗号業界は進化しており、急速に進化しています。トークンホルダーに真の価値を提供するために、トークネミクスが変化しています。規制が進化しています。小売投資家は、ホワイトペーパーが整頓されておらず、誇大広告に基づいて投資しないプロジェクトに懐疑的です。彼らは、プロジェクトが解決することを目指している現実世界の問題のために誇大広告に投資しています（自分のためにこの冗談を言うことはできませんでした）。

しかし、暗号通信は、業界全体で起こっているより広範な変換と一致するように進化していません。多くのプロジェクトは短期主義であり、毎年または四半期ごとのコミュニケーション戦略を完全に無視しています。彼らは、長期的な成功のために創業者や企業を配置するのではなく、短いバーストでトークンをポンプで送るためにコルに焦点を当てています。 PRは、多くの場合、ブランド構築ツールではなく、有料のプレイハッスルとして扱われます。

一方、コーポレートの世界は、数十年にわたって、意図的に通信計画、構造化、実行を削減しています。一方、Cryptoは主に平行した宇宙に住んでいます。私たちはインターネットフォーラムでプロジェクトについて議論し始め、電報や不和の民間コミュニティに移りました。最近では、業界は暗号Xのインフルエンサーに大きく依存しています。何年もの間、私たちは自己完結型のバブルで動作しました：混oticとした、専門用語が多い、誇らしげに不敬な。業界は、独自のあいまいな言語、ミーム、および書かれていないルールを作成しました。私たちは、学位と「retardio」と呼ばれることを笑い、ランダムな投稿の最後にミラディを書きました。それは文化の一部でした。

しばらくの間、それはうまくいきました。しかし、この業界がエコーチャンバーを超えて真剣に受け止めたい場合、そのコミュニケーションは成長する必要があります。なぜなら、企業がソーシャルメディア、その声のトーン、言葉の選択、視覚的な外観、その創設者がステージで着るものでさえ、これらの評判に賛成するものであるからです。それはあなたが構築するものだけではないからです。それはあなたがあなたの物語を伝える方法についてです。

現在、あまりにも多くの暗号プロジェクトがまだコードで話しています。一方、主流のジャーナリストは、何かが爆発したときにのみ現れます。それは変更する必要があります。ミームからメッセージングに移動する必要があります。カオスから明快さまで。

これは、私たちが文化を放棄するという意味ではありません。暗号は、その端を維持することができます。しかし、それは投資家、規制当局、開発者、日常のユーザーなど、さまざまな視聴者と話す方法を学ぶことを意味します。スペースは断片化されており、Web3ネイティブの均質なグループと話すことはもうありません。したがって、メッセージングは適応する必要があります。

悲しい真実は、業界にサービスを提供する多くの近代的な通信機関が問題の一部であるということです。 Web3-ネイティブの代理店は、技術の裏返しを理解していますが、多くの場合、機関のクライアントや視聴者が期待する戦略的な厳密さ、構造、磨きを見逃しています。逆に、ボードルームやブルーチップに使用されていた従来のPR企業は、TokenomicsやL2Sなどの基本的な概念につまずきます。

結果は明らかです。機会を逃した。そして、世界に自分自身を説明するのに苦労している業界。それを修正する時が来ました。信頼性だけでなく、主流の採用のために。

すべて良いですが、どうですか？

Cryptoにおけるコミュニケーションチームの役割は簡単です。私たちは、創業者と世界の間の橋として行動する必要があります。開発者はコードに焦点を合わせます。ユーザーは、そのコードが彼らのために何ができるかを気にします。良い通信は、複雑さを明確に変換します。なぜプロジェクトが重要なのか、それがどのように機能するか、そしてなぜそれを信頼すべきかを人々が理解するのに役立ちます。簡単に聞こえますが、実際にはうまくやるのは難しいです。

構造から始めます。反応的ではなく、四半期ごとに通信を計画します。明確な物語の弧を持っています：あなたは何を発表していますか、なぜ今、誰がそれを聞く必要がありますか？リリース、メディアアウトリーチ、コミュニティの更新の周りにリズムを構築します。誇大広告のマシンのように聞こえるのをやめ、本物の会社のように聞こえ始めます。この業界が機関、規制当局、または一般大衆に真剣に受け止めたい場合、メッセージングは進化する必要があります。誇大広告や内部のジョークだけではありません。主流の聴衆と明確にコミュニケーションをとることを学ぶプロジェクトは、続くものです。

Cryptoがエコーチャンバーから抜け出す場合、Commsの専門家は重要な役割を果たします。コミュニティにとって重要であるため、通常のWeb3-Nativeの出版物に範囲を上陸させるだけでは不十分です。主流の視聴者にリーチすることを目的としたプロジェクトの場合、より広範なビジネス、ハイテク、および文化メディアでの可視性を得ることが重要です。それは、トコネミクスやロードマップを超えて共鳴する物語を作ることを意味します。現実世界の影響、ユーザーエクスペリエンス、長期的な価値を話すストーリーが必要です。

専門用語を避ける必要があります。ほとんどのユーザーは、ブリッジングの仕組み、ブロックチェーンのコンセンサスメカニズム、またはその他の技術的な詳細に興味がありません。彼らが気にしていることはシンプルです。これは彼らの人生をより便利で手頃な価格にしますか？

最後に、創業者に早期にポジショニングについて考えるように推進します。開発者、学位、規制当局、機関の誰と話しているのですか？主流のユーザーまたは真剣な投資家をターゲットにしている場合、あなたのパブリックトーンが重要です。「GM」でリードして、ウォール街から信頼を獲得しようとしている場合はパーカーに現れることはできません。服装、声のトーン、語彙、そのすべてが信号を送信します。正しいものであることを確認してください。

Ivan Zhelev

Ivan Zhelev はもうBTC Maxiではありませんが、それでも彼のレーザーの目を維持しています。彼は100倍のリターンを目指してWeb3スペースに参加しましたが、技術にとどまりました。イヴァンは、過去数年間、いつでも5,000ポンド以上のフィアットを保有していません。彼は暗号でフライトとホテルを予約し、それを使って毎日の費用も支払っています。彼は、DropboxとVodafoneのコミュニケーションチームと協力して伝統的なコミュニケーションキャリアを開始し、最近ではCointelegraphの市場をカバーしました。 Ivanは、深い業界の知識を鋭い戦略的洞察と組み合わせています。彼は現在、Blocksterのポッドキャストホストであり、Zebu LiveやCrypto AI Conferenceなどの業界イベントで舞台で話しています。今年、彼はバルカンズとクリプトコンフ3renceでパネルを講演し、ホストし、ETHダブリンをホストします。

2025-05-26 12:48