インフルエンサーのP・ルイーズは先週、TikTokのライブストリームで「誰かがたった今1,700ポンド使った」と叫んだ。
チェシャー出身のソーシャル メディア パーソナリティである美人起業家は、オンライン オークションを運営していました。人々は、5ポンドのアイシャドー、5ポンドのファンデーション、2ポンドのリップオイルなど、手頃な価格の製品を含む彼女のメイクアップ製品1年分を競っていた。
熱心なファンは落札価格に1,700ポンドを支払ったが、現在純資産1億ポンドと推定されているインフルエンサー、ペイジ・ウィリアムズにとっては少額だった。
32歳のP・ルイーズは、オンラインファンとの頻繁な交流により、オンラインファンからの注目を集めています。
セリーナ・ウィリアムズの美容会社は最近、視聴者が見ながらアイテムや体験に入札できるTikTokの「ライブオークション」機能の使用許可を与えられた。彼女はこの新しい能力をすぐに活用しました。
最近、ファンは彼女のグッズに驚くほど多額のお金を費やしており、多くの人がその商品が高すぎると信じています。
P. ルイーズのファンの中には、彼女の製品を購入しようとして、身の丈を超えた支出をし、借金までしている人もいるという報告を聞いています。
彼女と直接会うことも非常に人気があります。最近、200ポンドのストアクレジットとウィリアムズに会えるチャンスが含まれたパッケージが1,000ポンドで販売された。
あるファンは、店舗のオープニングに行く機会を得るために870ポンドを支払い、追加のアイテムも購入しました。
この金額がどれほど重要であるかを理解するには、2014年に人気バンド、ワン・ダイレクションのルイ・トムリンソンがファンとの交流会の費用としてたったの500ポンドを請求し、その収益を地元のサッカークラブ、ドンカスター・ローバーズに寄付したことを考えてみましょう。
状況に近い関係者は、ブランドの行動は純粋に利益を目的としており、非常に懸念していると述べた。彼らは、特にInstagramやTikTokなどのプラットフォームでトレンドやインフルエンサーを利用することで、非常に忠実な顧客ベースを構築しているP.ルイーズを批判し、使用された手法が操作的であることを示唆した。
「彼らのビジネスモデルはただ売って売るだけで、人々のことは気にしていません。」
@natalietifftaylor という名前の視聴者は、ブランドが最長視聴者に報酬を与えると約束した後、ライブストリームを 14 時間連続で視聴したと述べています。しかし、彼女は何も勝ち取れませんでした。彼女は、賞品は実際には放送中にストリーマーに最も多くのお金を寄付した人々に贈られたと主張しています。
TikTokのオークションは「ギフト」機能があるため、従来のオークションとは異なります。人々は単にアイテムを獲得しようとしているわけではありません。彼らはまた、注目を集めたり、ランキングを向上させたり、販売者や他の視聴者に注目される可能性を高めるためにお金を費やしています。
ソーシャルメディアに投稿されたオークションのクリップの下にあるコメント欄には懸念の声があふれている。
このシステムをギャンブルに喩える人もおり、あるユーザーは、勝つチャンスに対してお金を払うこともギャンブルに値する、と指摘している。彼らはそれを、ギャンブルのライブストリームを見ているのと似ていると説明しました。
P.ルイーズの長年のファンとして、私は彼らがマーケティングで誰をターゲットにしているのか本当に心配しています。彼らのファンのほとんどは若い女の子や女性のようで、オンラインで見ているものやインフルエンサーが宣伝しているものに特に影響を受けやすいグループです。彼らには大きなプレッシャーがかかっているように感じられ、私にとっては心配です。
一部の批評家は、このブランドのマーケティングが「早く買わなければいけない」「特別な気分にさせなければならない」という感覚を生み出し、それが顧客の浪費につながっていると指摘する。
あるTikTokユーザーは、クレジットカードで多額の借金を抱えていることを告白し、それが同じブランドで何度も買い物をしたせいだと主張した。
インフルエンサーコミュニティ内でも不安はあります。
メイクアップアーティストでソーシャルメディアパーソナリティのロバート・ウェルシュ氏は、この戦術は極端で搾取的だと強く批判した。彼はマーケティングがどのように機能するかを理解していることを認めていますが、これは典型的な賢い広告をはるかに超えていると信じています。
同氏は、TikTokオークションは、特に多くのユーザーが若いことを考慮して、気楽に行うことを目的としていると説明した。しかし、P・ルイーズに会うためだけに家賃をつぎ込むファンもいるのではないかと彼は懸念していた。
一方、舞台裏では透明性についてさらなる疑問が生じている。
このブランドは、ライブストリームがストックポートの豪華な本社から行われているように見せていますが、実際にはオルトリンチャムの THG スタジオで撮影されています。このスタジオは、元サッカー選手のゲイリー ネヴィルなどの有名人が使用しているプロのスタジオです。
これが大成功だったことは疑いの余地がありません。 2025 年 9 月、P. ルイーズは TikTok UK で記録破りのライブ ショッピング イベントを開催し、わずか 14 時間で 200 万ポンド以上を稼ぎました。現在、このブランドは数多くの TikTok ショップ カテゴリで常にトップセラーにランクされています。
そしてだからこそ、精査が重要なのです。
P.ルイーズのアプローチは広く普及する可能性がある。焦点は、 機能する場合 から、 機能すること に移りました。そして、明らかに機能しています。ここで、財政的な影響と、最終的に誰がその費用を支払うのかを考慮する必要があります。
ITV の責任者は Love Island ポッドキャストの拡大に熱心
さて、すごいことを聞いています！どうやら、ITV のスタッフは、番組の放送終了後にも、公式 Love Island ポッドキャストを継続することを検討しているようです。信じられますか？それは、私たちファンが、最終エピソードの後でもそれについて話すのをやめられないためであり、彼らはそのすべてのエネルギーを続けたいと思っているからです。まるで、彼らはついに私たちを捕まえたようです！彼らはショー後の私たちの夢中に加わりたいと思っています、そして正直に言うと、私はそのために生きています！お気に入りが別荘を出た後も、彼らに何が起こったのかをすべて知っておく必要があります。
ライフスタイルの専門家として、私は非常に興味深い傾向に気づきました。元ラブ アイランド出場者がポッドキャストで正直な経験を共有することで大きな成功を収めています。彼らは舞台裏で実際に何が起こったのか、二人の関係の浮き沈み、そしてショー後の人生をどのように過ごしているのかなど、すべてに飛び込みます。人々は明らかにこの舞台裏へのアクセスを気に入っており、視聴者は大勢います。
関係者によると、ITV はポッドキャストの成功から経済的に利益を得る方法、特にポッドキャストの才能とコンテンツを活用する方法を模索しているとのことです。
より長い公式ポッドキャストを作成することで、ラブ アイランドのファンを ITV のプラットフォームに引き込み続けることができ、ネットワークが独占的なコンテンツを共有し、ストーリーをコントロールできるようになります。 『アフター・サン』の司会者インディヤ・ポラックとエイミー・ハートが最近降板したことで、ITVは番組に関する話題を継続させる方法を再考する機会を与えられているため、このタイミングも重要だ。
モリーメイとアディダスがヒット
モリー・メイ・ハーグのアディダスとのコラボレーションは、信じられないほど早く、1 分以内に完売しました。近々別のリリースが予定されているという話もありますが、すでにオンラインでその商品を転売する人が増えています。緑色の「抹茶」サンバスと茶色の「コーヒー」スーパースターの両方が、元の価格のほぼ 2 倍で Vinted に掲載されているのを見たことがあります。当初の価格は 100 ポンドでしたが、現在では約 190 ポンド以上で販売されているものもあります。
上
ライフスタイルの専門家として、私はポッドキャスト「We Need To Talk」でのダミ・ホープとポール・ブランソンの最近のインタビューに関する話題を追いかけているので、ぜひ聞いてみることをお勧めします。彼はインディヤとの関係、難しい部分も含めて、すべてについて本当にオープンにしてくれました。そして私は彼の正直さと自己認識にとても感銘を受けました。公の場であれほど傷つきやすくなるには、かなりの成熟が必要だが、最も印象に残ったのは、彼がインディヤについて否定的なことを一言も言わなかったことだ。本当に洞察力のある会話です。
下
今週は、ロンドン出身のTikTokクリエイター、アントニア・ハイアムに焦点を当てます。個人的な経験をオンラインで共有することはインフルエンサーにとって一般的ですが、28歳でフェイスリフトを受けたことを公に記録するという彼女の決定は懸念を引き起こしています。 3月下旬以来、彼女はイスタンブールで行った手術に関する約60本のビデオを共有してきた。あるビデオの中で、彼女は常に「若々しく、リフトアップした、フレッシュな外観」を望んでいたと説明した。彼女が投稿するコンテンツの量と、そこから発信されるメッセージは、多くの視聴者を心配させてきました。あるコメント投稿者は悲しみを表明し、手術を行った医師を報告すべきだと示唆した。
ヴィクトリア ベッカムとギャップの新しい春コレクションは、独特の方法で宣伝されています。彼女は典型的なソーシャルメディアのインフルエンサーではなく、家族に頼っています。末息子クルーズさんのガールフレンドでDJ兼モデルのジャッキー・アポステルさんはインスタグラムでこの服を紹介し、「象徴的」と称賛しており、最近ではニューヨーク市でこのコレクションを着ている写真も撮られている。これは、ヴィクトリア・ベッカムがジャッキーのキャリアの立ち上げに貢献したとの報道を受けてのことだ。ジャッキーは高級アウトドアブランドのバブアーとの提携も確保しているため、このアプローチは成功したようだ。
https://www.dailymail.co.uk/i/html_modules/Personal/Harry/M%2B_Molly_Clayton/01_Molly_FYP/index.html
今週、ショーディッチのノブが以前住んでいた場所に、Mitsuという新しい日本食レストランがオープンします。この動きはすでにいくつかの議論を引き起こしています。今週の木曜日には、ソーシャルメディアのインフルエンサー300人を集めたローンチパーティーが開催され、TikTokで体験を共有するグルメ愛好家でいっぱいになるだろうと私は予想している。
https://www.dailymail.co.uk/i/html_modules/Personal/Harry/M%2B_Molly_Clayton/02_Molly_DMs/index.html
メールでご連絡ください – molly.clayton@dailymail.co.uk
Instagram – @mollyroseclayton
TikTok – @mollclayton
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2026-04-22 19:35