マンダロリアンとグローグのスーパーボウル出場は記念碑的かつ高額なマーケティング上の失敗だった

映画マンダロリアンとグローグのスーパーボウルのコマーシャルは、観客の多くを当惑させました。

ディズニーとルーカスフィルムは最新リリースで大きな話題を呼びました。彼らは 1 億人以上の視聴者を魅了し、数年ぶりにスターウォーズ 映画を大画面に戻すことに成功しました。

そして、彼らは何におよそ800 万ドルから 1,000 万ドル も費やしたのでしょうか？

ギャグ。

新たな旅が始まります。

大物スポットを鑑賞し、5 月 22 日の劇場と IMAX でのみマンダロリアンとグローグをご覧ください。

— スターウォーズ (@starwars) 2026 年 2 月 8 日

象徴的なバドワイザークライズデールの広告をふざけて模倣したマンダロリアンとグローグスーパーボウルのコマーシャルは、多くの議論を引き起こしましたが、それは特に大胆だったからではありません。

それは不注意だと感じたからです。

今夜の最も高価なジョーク

スーパーボウルのコマーシャルは信じられないほど高価です。 30秒スポットの費用は現在約800万ドルで、コマーシャルの放映時期やゲームの人気度に応じて1000万ドル以上を支払っている企業もある。

これは単なる放送時間であり、制作時間ではありません。

ルーカスフィルムが、その待望の時間帯に従来の映画予告編の代わりにコメディのパロディを放映することを決定したとき、人々はすぐに反応しました。

なぜ？

これは単なる Disney+ の広告ではありませんでした。これはスター・ウォーズが映画館に戻ってきたことを意味しており、ファンは2019年以来経験していなかったことだった。

規模、賭け金、スペクタクルを売る瞬間があるとしたら…これがまさにそれでした。

このコマーシャルでは、ファンが期待するエキサイティングなバトルではなく、そりのスローモーションショットや馬のように使われるトーントーン、そして温かく懐かしい雰囲気が特徴でした。このスタイルは、バドワイザーの有名なクライズデール馬のコマーシャルに多大な影響を受けており、多くの人がそれに似ていると認識していました。

もし『スター・ウォーズ』にファンの好意がまだ残っていたら、それはうまくいったかもしれない。

そうではありません。

スター・ウォーズはもはや引き分けを保証されていない

かつてスター・ウォーズのロゴだけでチケットが売れる時代がありました。

そんな時代は終わりました。

キャスリーン・ケネディのリーダーシップの下で、ファンを分裂させることの多いプロジェクト、不均一なストーリー、そしてスター・ウォーズのアイデンティティの弱体化を経て、ルーカスフィルムは現在、かつて享受していた広範な興奮が得られないまま劇場用映画を公開することになった。

一部の熱心なファンを除けば、このシリーズは現在、ここ数十年で経験したことのない状況に陥っている。

信頼を再び獲得しなければなりません。

そして信頼はパロディ広告によって再構築されるものではありません。

以下を通じて再構築されます。

内臓作用
ミシックステークス
明確な物語の方向性
教訓が得られたという約束

スーパーボウルはそのリセットを伝える場所だった。ルーカスフィルムは代わりにノスタルジックなコメディを選んだ。

ルーカスフィルムの支出問題は解消されていない

この決定は、ディズニー時代のルーカスフィルムに対する長年の批判にも拍車をかけることになる。

無謀な出費。

同スタジオは資金計画よりクリエイティブなプロジェクトを優先しているように見えるとしてしばしば批判されており、映画製作費の急増やストリーミング市場の混雑といった問題を引き起こしている。

実際に映画自体が放映されていないコマーシャルに 1,000 万ドル近くを費やすことは、特に映画が劇場でうまくいく保証がないので、スタジオが自信を欠いているという考えを強めるだけです。

マーケティングはリスクを軽減するものと考えられています。これは無視しました。

劇場での実績は味方ではない

率直に言ってみましょう。

ルーカスフィルムの最近の演劇史は、よく言っても不安定だ。

2019 年以降、オリジナルのスター・ウォーズ映画は、多額の費用がかかった失敗と観客の興味の喪失により、劇場で公開されなくなりました。最近では、インディ・ジョーンズの新作映画、インディ・ジョーンズと運命のダイヤルも興行成績が振るいませんでした。

その文脈が重要です。なぜならマンダロリアンとグロッグは優位な立場から立ち上がっていないからです。

リカバリーからの起動です。

そのため、慎重で信頼を醸成するマーケティングは必須であり、オプションではありません。

マンダロリアンのブランドはもはや防弾ではない

この映画の最強の資産であるマンダロリアンの名前でさえ、手に負えないわけではありません。

シーズン3は、ストーリー、キャラクター、番組全体の雰囲気の変化を嫌ったファンから多くの批判を受けました。

かつて現代のスター・ウォーズにとって生命線のように感じられたブランドは、突然…脆弱に見えました。

ペドロ・パスカルが一度にたくさんの大きなプロジェクトに出演し、人気が高すぎるのではないかとみんなが話し合っているように感じます。そのため、彼の新しい映画を宣伝しようとする人々にとっては、物事が難しくなります。宣伝方法には細心の注意を払う必要があります。

この映画には逆風が吹いている。安心感を与えるマーケティングが必要でした。スーパーボウルのジョークが出た。

バドワイザー問題

そして、光学層があります。

ルーカスフィルムの最近のマーケティングは、バドワイザーのコマーシャルに登場する象徴的なクライズデール馬を巧みに反映しています。しかし、これは意図せずして、バドライトとインフルエンサーのディラン・マルバニーを巻き込んだ論争を受けて依然として世間の反発とボイコットに対処していたバドワイザーと彼らを結びつけました。

意図的かどうかに関係なく、協会は水を濁します。

私はスター・ウォーズ が大好きですが、そのビジュアルスタイルは、ちょっとした評判の問題の後、再発明に懸命に取り組んでいる、別の古いシリーズのルックアンドフィールに大きく依存していると常々感じていました。独自のビジュアルアイデンティティを完全には確立していなかったので、それがいつも奇妙に感じられました。

認識を安定させようとしているシリーズにとって、それは…よく言っても疑わしい相乗効果です。

ファンは自信を求めていた – かわいくない

ほら、この件の最大の問題は、グローグのかわいさを表現できていないことでした。この小さな男が愛らしいことは誰もがすでに知っています。スーパーボウルのスポットが行う必要は、私たち全員が切望するあの大画面の魔法をスター・ウォーズがまだ提供できることを私たちに思い出させることでした。その点で的を外したのは本当に残念だ。

彼らは以下を必要としていた:

フレームの向こうで叫ぶスターファイター
ブラスターファイア
神話上の悪役が明らかに
映画のようなスケール
感情的な利害関係

彼らは演劇への野心を証明する必要がありました。

代わりに、パロディのそりに乗ることができました。

最後の言葉

この映画には、すでにすべてがうまく機能しています。

分裂したファン層
ブランドの評判が傷つく
劇場での実績の低下
ストリーミングの過飽和
フランチャイズ疲労

スーパーボウルはルーカスフィルムにとって、その年の他のどのテレビイベントよりも多くの視聴者にリーチし、国民の認識を変える絶好の機会となった。

その代わりに、映画制作者が映画自体について何を隠しているのか、多くの視聴者に疑問を抱かせる宣伝スタントに 1,000 万ドルも投資しました。

2026-02-10 00:01