若い視聴者を引き付けるために、Disney+ は短い縦型ビデオを追加しています。これは、TikTok、Instagram、YouTube ショートなどのプラットフォームでよく見られる形式です。
映画や番組で知られる Disney+ が、ソーシャルメディアで見られるような短編動画を追加するのは奇妙に思えるかもしれません。しかし、人々はテレビでますます多くのビデオコンテンツを視聴しています。実際、Google の報告によると、米国では現在、モバイル デバイスよりもテレビの視聴時間が YouTube の視聴時間の多くを占めています。ディズニーは間違いなくこの傾向に注目しています。
Deadline によると、ディズニーと ESPN の幹部で、以前 YouTube で働いていたエリン ティーグ氏は、好みのプラットフォームで視聴者にリーチすることの重要性を強調しました。彼女は、Z世代とアルファ世代は通常、携帯電話で長いビデオを見ることに興味がないと説明しました。彼らは、コンテンツがアクセス可能であり、外出中のライフスタイルに適合することを期待しています。
純粋な映画主義者の中にはこれをネガティブな変化と捉える人もいるかもしれないが、ディズニーはこれをポジティブな機会だと考えている。
ストリーミングからスクロールへ
ディズニーは、TikTokなどのプラットフォームで見られるものと同様の、短くて縦長の動画をアプリ全体に含め始める計画を明らかにした。この動きは、ESPNアプリ内の「Verts」と呼ばれる機能の試行が成功したことを受けて行われた。ディズニーは、この形式により、Disney+ を含む自社のアプリがより魅力的になり、人々が毎日アプリを使用するようになると考えています。
Disney+ は、単なるストリーミング オプションではなく、視聴者にとって毎日の習慣になることを目指しています。 Teague 氏によると、短くて理解しやすいビデオ、つまり彼女が「縦型ビデオ」と呼ぶものは、これに最適です。これらのビデオは番組や映画の予告編ではありません。一人でも楽しめるようにデザインされています。
ディズニーは縦型ビデオのさまざまな使用方法を模索しており、ティーグ氏によると、あらゆるアイデアを受け入れているという。これには、そのフォーマット専用のビデオの作成、ソーシャル メディアからのクリップの共有、さらには番組や映画のシーンの再編集が含まれる場合があります。ティーグ氏は、視聴者が何をするにしても、それは単なるランダムなクリップのコレクションではなく、一貫性があり、よく計画された体験になるだろうと視聴者に保証した。
Disney+ は、人工知能などのツールを使用して、視聴者の関心を維持する広範な戦略の一環として、縦型動画を実験しています。
AI がディズニーのエンゲージメント戦略にどのように適合するか
昨年12月、ディズニーはOpenAIへの10億ドルの投資を発表した。ディズニー取締役会が承認すれば、人々がOpenAIのSoraを使ってディズニーのキャラクターをフィーチャーしたビデオを作成できるようにする3年間の契約を結ぶことになる。その後、Disney+ は、Sora で作成された最高のファンメイドビデオをいくつか紹介します。
短編ビデオに関する発表では強調されませんでしたが、Disney+ へのこれら 2 つの追加は相互に補完することが期待されています。新しいビデオフィードにはユーザーが作成したコンテンツが掲載され、より頻繁にアプリを開くよう促します。
短編動画と人工知能を使ったディズニーの実験がうまくいけば、Disney+ は Z 世代にとって頼りになるプラットフォームになる可能性がある。しかし、ユーザーに頻繁にアクセスしてもらうことで日々の活動が促進される可能性がある一方で、ディズニー ブランド全体のイメージを弱めるリスクも抱えている。これらの短いビデオが永続的な影響を生み出すことができるかどうかはまだわかりません。
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2026-01-15 00:56