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2002年に、「Lilo＆Amp; Stitch」のリリースにより、前例のないマーケティング戦略が導入されました。典型的なプレビューの代わりに、広告はクラシック映画の予告編のように始まります…画面上のStitchの外観によって予期せず中断されるだけです。この革新的なアプローチは非常に効果的であることが証明され、今日でも観客と共鳴し続けています。

当初、そのアイデアの種を現実に変えることは、私にとって非常に挑戦であることが証明されました。（およびStitchの声！）の監督として、クリス・サンダースは最近これを共有しました。彼の最初の考え – 「ライオンの王のように始まったテレビコマーシャルがあったが、ベイビーシンバが抱きしめられている代わりに、それはステッチだ」としたら？」 – それをディズニー広告チームに持ち込むための指示に会いました。

映画館として、私はその瞬間が緊張していたと言わなければなりません。私は、1人のエグゼクティブ、サンダースが、私たちに会うことに興奮していないようだったことを思い出します。しかし、私は押し続け、ピッチを提示しました、そしてありがたいことに、それは報われました。ステッチは、緑色の光を手に入れて、多くの古典的なディズニー映画を刷新しました。そして、私はあなたに言わせてください、私はエンターテインメント業界でのディズニーの大きな影響力のために、このベンチャーに信仰を持っていました。

おそらく、あなたはディズニー映画をやや安っぽいと見ていて、もはやあなたに魅力的ではないと思っています。 しかし、この特定のキャラクターがシーンに入ると、それはただあなたの好奇心をそそるかもしれません。あなたがまだディズニーに深く魅了されていて、テレビを別の部屋に美しさと獣や他の古典的な曲を演奏しているなら、あなたはおそらく何が起こっているのかを見るために急いでいるでしょう。 そして、この小さなキャラクターがあなたの最愛のシーンを混乱させ、あなた自身の好奇心を引き起こしていることに驚くかもしれません。

ディズニーの一部の個人は、自分の仕事が無視されていると感じたとき、特に喜んでいませんでした。サンダースが語ったように、「彼らは私たちの世話からライオンの王を取り除き、当然のことながら、その映画は高く評価されています。彼らはこれらのアイテムを私たちに委ねることに興奮していませんでした。」ライオンの王様に取り組んでいたサンダースは、「私に関しては、ここで安全に持っています。この素材にコーヒーの汚れがあるなら、それは私のコーヒーだったかもしれません！

ディズニーの俳優は幸せではありませんでした

映画愛好家として話すと、私は愛するディズニークラシックの元の俳優と一緒に働くことは特権であるが、その課題がないわけではないと言わなければなりません。「彼らのそれぞれは熟練していて誠実でしたが、私は彼らが私たちの計画に完全に満足していないと感じずにはいられません」と私は言ったことを思い出します。「これらの役割は彼らのアイデンティティに深く染み込んでいるので、私たちがクラフトしていた物語は彼らのためにかなりの重みを保持していました。アラジンが鮮やかに声を出した俳優を覚えています。私たちは彼に、それが現実ではなく、単なる広告ではないことを安心させようとしましたが、彼の反応は彼が完全に乗っていたことを示唆していませんでした。

ペイジ・オハラは状況を把握するのに苦労しました。彼女は、神秘的な青い生き物に直面したとき、ベルとして怒りを表現することが期待されていましたが、彼女のキャラクターとこの侵入者の間のダイナミクスを理解することはできませんでした。「私は私の部屋にいる」というラインを録音するように頼まれたとき、彼女はそれを元気よく届け、代わりにフラストレーションや怒りのヒントを伝えようとするべきだと示唆しました。複数の試みの後、私たちはついに彼女に怒りで試してみるように勧め、彼女はそれを釘付けにしました。

映画のバフとして、私は謎めいたステッチの広告が多くのディズニーファンが頭を掻いたままにしたことを認めなければなりません。ただし、戦略が報われたことは否定できません。今、私は、同様のクリエイティブキャンペーンが他のディズニーリリースに余分な興奮を追加したのではないかと疑問に思わずにはいられません。

2025-05-24 21:54